Ein Impfstoff ist ein Medizinprodukt. Aber beworben wurde er wie ein Konsumgut: mit Countdown, mit Prominenten, mit der Angst, etwas zu verpassen. Wer die Kampagne von 2020 bis 2022 nüchtern nebeneinanderlegt, erkennt ein Lehrbuch der Verkaufspsychologie – Knappheit, Autorität, sozialer Beweis. Die Frage ist nicht, ob diese Werkzeuge wirken. Die Frage